Живая трансляция: как создать шоу, которое вовлекает

живая трансляция: как создать шоу, которое вовлекает

Хотите провести свою первую живую трансляцию в Facebook, но не знаете, с чего начать?

А может, вы вообще не рассматриваете живые трансляции как эффективный инструмент вовлечения аудитории?

Тогда давайте раз и навсегда разберемся:

  • Что такое живая трансляция,
  • Как она работает,
  • Нужно вам их проводить или нет.

Прямо сейчас я отвечу на самые часто задаваемые вопросы по поводу онлайн-трансляций в соцсетях.

Начнем.

1. Что лучше: видео или трансляция?

Это разные форматы контента, поэтому и работают они по-разному. Видео вы снимаете, когда удобно вам. Вы продумываете сценарий и локацию, а когда отснимете готовый материал, монтируете его, чтобы было красиво и “причесано”. И в этом есть свой плюс. Идеальное видео вы публикуете у себя на странице или на канале в YouTube. Но не каждый подписчик его увидит, ведь Facebook формирует ленту особенным образом для каждого пользователя.

С живой трансляцией все по-другому. Вы вещаете практически откуда придется, поэтому ничего нельзя вырезать и подправить. Люди видят вас настоящим и это здорово. Ведь мало того, что вас видят, вам еще и могут задавать вопросы и получать от вас ответы в режиме реального времени.

Это вызывает доверие и помогает вам выстраивать отношения с потенциальными клиентами. Плюс Facebook выводит живые трансляции максимально высоко в ленте. То есть сама соцсеть помогает максимально возможному количеству людей вас увидеть.

Совет: создавайте видеоконтент разных форматов, исходя из ваших целей и пожеланий аудитории.

видео на канале

2. Помогает ли живая трансляция продавать?

Безусловно, ведь живая трансляция – эффективный инструмент получения конверсий. Когда люди видят вас в режиме реального времени, они знают, что вы не притворяетесь. Поэтому если вы предлагаете продукт или приглашаете скачать лид-магнит, людям проще сделать то, о чем вы просите. Все происходит естественно, как будто вы общаетесь с другом: он попросил вас что-то сделать и вы делаете.

Многие люди не любят продавать, потому что боятся не получить результат. Но когда это происходит в естественной беседе, все случается само собой. Ведь вам проще показать, что вы не просто продаете – вы проявляете заботу. Вам просто задают вопросы, а ваши ответы подтверждают ценность ваших продуктов или услуг.

Совет: В ближайшее время проведите живую трансляцию с предложением скачать ваш лид-магнит. Оцените полученные конверсии и сравните показатели с другими источниками потенциальных клиентов.

3. Какое оборудование необходимо для того, чтобы вести онлайн-трансляции?

Как минимум, смартфон с фронтальной камерой и подключением к интернет. Как максимум – “набитая” профессиональным оборудованием телестудия. А вообще у вас есть 4 варианта и каждый из них по-своему интересен:

  1. Селфи-стрим. Вы держите мобильный телефон в руке и вещаете в мир через фронтальную камеру. Так видео не всегда получается качественным, но оно получается очень личным. Ведь вы буквально в тот же момент, когда у вас появилось желание поделиться мыслями с аудиторией, сделали это. Без подготовки. Просто взяли в руки телефон и начали вещать.
  2. Телефонная трансляция с “примочками”. Все происходит, как и в первом случае, но вы уже немного нагоняете профессионализма: выставляете свет, фиксируете телефон на штативе, подключаете микрофон. Благодаря этому ваше видео становится более качественным.
  3. Компьютерное вещание. Вы работаете через веб-камеру и пользуетесь специальным программным обеспечением.
  4. Профессиональный эфир. Вы работаете в студии с профессиональным оборудованием и даете высококачественный лайв.

Любой из этих вариантов подходит для проведения живой трансляции.

Совет: Попробуйте начать с селфи-стрима и постепенно наращивайте профессионализм в ведении прямых эфиров.

4. Нужен ли какой-то план для ведения трансляций?

Так как живые трансляции – это особый вид контента, важно, чтобы каждый выход в эфир помогал вам в реализации вашей контент-стратегии. Предположим, помимо основных публикаций в соцсетях, вы решили 1 раз в неделю запускать живую трансляцию для общения с подписчиками.

Для этого выберите конкретный день и время. Например, каждый четверг в 10:00 вы на 30 минут запускаете трансляцию. Это дисциплинирует и вас, и вашу аудиторию. Если людям нравится общаться с вами и получать полезности в таком формате, они будут ждать ваших трансляций и активно в них участвовать.

Совет: выберите для себя день и время, когда вы будете вести прямой эфир. Позаботьтесь о том, чтобы каждую неделю в этот момент вы были свободны, вам никто не мешал и вы могли полностью уделить внимание своим подписчикам.

5. О чем говорить в прямом эфире?

Здесь есть несколько вариантов:

  • Дать полезность;
  • Показать свою жизнь;
  • Запустить сессию вопрос-ответ
  • Рассказать новости;
  • Развлечь.

Какое бы направление вы ни выбрали, вам нужно с чего-то начать. Поэтому выберите одну из проблема вашей аудитории и расскажите о простом способе ее решения. Составьте яркий заголовок, чтобы привлечь внимание к вещанию. Когда запустите эфир, объясните, почему считаете важной выбранную тему и осветите ее. Далее аудитория сама вам подскажет, что именно ей хочется узнать, начав задавать вопросы.

Совет: Набросайте для себя структуру выступления. Примерно так же, как вы обычно готовите полезность. Но будьте готовы от нее отклониться и отвечать на вопросы зрителей.

трансляция о контенте

6. Как привлекать зрителей на трансляцию?

Сделайте пост с анонсом. В нем  сообщите подписчикам, что в ближайший четверг в 10 утра вы в прямом эфире расскажете о, предположим, настройке рекламы на Facebook. Чтобы такую публикацию увидело как можно больше людей, можно ее платно продвинуть.

Еще один способ привлечь внимание к вашим живым трансляциям – просто проводить живые трансляции. Можно, например, внезапно сделать прямое включение, показав кусочек вашей встречи с экспертом по вашей теме. Facebook сам поднимет повыше в ленте вашу трансляцию и люди узнают об основной. Заодно так вы протестируете разные форматы контента, проверив, как на них реагирует аудитория.

Но не делайте такое “случайное” включение в тот же день, что и запланированное. Иначе вас будет слишком много в ленте у подписчиков. Не стоит злоупотреблять их вниманием. 

Совет: сделайте трансляцию-приглашение на ваш ближайший прямой эфир. Проследите, как реагирует аудитория на такой контент.

7. Куда девается видео после трансляции?

Видеозапись вашей трансляции сохранится в разделе “Видео” на вашей странице. Поэтому вы еще много раз сможете к ним вернуться, чтобы как минимум просмотреть, как все прошло.

Со временем можно опубликовать это видео или на его основе создать пост-полезность. Чтобы “освежить” видео, вы можете его отредактировать, выпустить в формате подкаста или залить на свой YouTube-канал. В любом случае вы сможете его использовать снова.

Чтобы увеличить охват аудитории во время новых живых трансляций, вы можете отправить запись последнего лайва вашим email-подписчикам или людям, которые читают вас в мессенджерах. Обязательно прикрепите расписание и темы новых трансляций, чтобы люди были готовы вас послушать.

Совет: просмотрите видео вашей первой живой трансляции. Проанализируйте, что вам понравилось, а что можно было бы исправить.

куда деваются видео

8. Как вести себя во время трансляции?

Ведение живой трансляции – это особый драйв и адреналин. Вы будто на сцене, но не видите зрителей. Так вот очень важно не думать о посторонних вещах, а сосредоточиться на главном. Задумали рассказать о рекламе в Facebook – рассказывайте. И не смотрите, что людей мало или их вовсе нет. Сейчас ваша задача давать контент. Сразу скажите людям, о чем они узнают из вашего видео, почему эта тема важна и как она может повлиять на их жизни.

При этом не вещайте в пустоту, а ведите диалог со зрителями. Задавайте им вопросы и просите отвечать вам в комментариях. Так вы увеличите вовлечение.

Почему это важно делать? Чем большее вовлечение вы получаете во время вещания, тем заметнее вы для аудитории. Призывайте людей комментировать, делиться мыслями и участвовать в обсуждениях, чтобы Facebook считал ваш контент интересным и показывал его максимально большому числу людей.

При этом обязательно отвечайте на комментарии в эфире. Так вы покажете, что вы не только вещаете, но и взаимодейтсвуете. Например, задавайте конкретные вопросы по вашей теме.

Закончите вещание призывом к действию, исходя из темы вашего эфира. Сделать это можно примерно так:

“Спасибо, что были со мной эти 30 минут. Мне очень понравилось вещать для вас и видеть вашу активность. Продолжайте задавать вопросы в комментариях под этим видео. Я постараюсь ответить на них максимально полно и оперативно. А мы встретимся с вами в прямом эфире уже в следующий четверг в 10:00 на том же месте. Запланируйте эту встречу, чтобы не пропустить начало. До скорой встречи!”

Совет: проведите первую трансляцию, на которой поделитесь полезной информацией со зрителями. В процессе внедрите мои советы.

Напоследок

Стратегия продвижения, включающая живые трансляции, – это долгосрочная игра. Но с ее помощью вы получите больше трафика. С каждым новым эфиром вас будут смотреть все больше и больше людей. И это значит, что все больше людей узнают о вас и о вашей компании. То есть это уже практически “теплые” потенциальные клиенты, которым совсем скоро можно будет продавать. Это сильный аргумент в пользу того, чтобы внедрить живые трансляции. Действуйте! С несокрушимой верой в вас,

Галина.

Если этот был для вас полезен, кликайте “Мне нравится”. Это покажет мне, что вы хотите лучше разобраться в особенностях Facebook-инструментов, и я буду писать о них чаще.

Любая работа – это не только источник доходов, но и источник знаний и опыта. Если согласны, прямо сейчас читайте пост: “7 бесценных уроков, которые вы извлечете из создания онлайн-продукта”.

 

Связанные записи