В чем “соль” вирусного контента: ингредиенты, без которых точно не получится

в чем соль вирусного контента: ингредиенты, без которых точно не получится

Хотите создавать такой контент, который будет распространяться по Сети с невиданной скоростью?

Именно за это свойство его называют вирусным. Люди активно делятся такими публикациями, а потом еще долго следят за вами в ожидании новой порции “вкусненького”.

Почему так происходит? Потому что такой контент рвет шаблоны, после знакомства с ним ваш мир уже никогда не будет прежнимЛюди, которые его посмотрят, как минимум узнают о вашем существовании. А значит, уже станут относиться к вам теплее. Вирусным контентом может стать что угодно:

  • публикация в блоге,
  • видео, инфографика,
  • комментарий на форуме?
  • просто фото.

Но создать такой контент – непросто. Ведь вирусность зависит от эмоционального отклика огромного числа людей. Предугадать такой эффект практически невозможно. Но можно выполнить определенные условия, которые максимально приблизят такой результат.

Попробуем разобраться, в чем “соль” вирусного контента? Тогда поехали.

Что такое вирусность и почему люди делятся контентом?

Изучив более 200 вирусных постов, я сделала вывод, что:

  • Контент, который несет позитив, чаще становится вирусным, чем негативный;
  • Чем сильнее эмоция, испытанная зрителем/читателем, тем больше шансы, что он поделится контентом;
  • Контент, который удивляет, развлекает и умиляет, пользователи чаще отправляют своим друзьям или уносят себе на страницу.
  • Негативные публикации, которые вызывают возмущение тоже часто уносят на страницу.
  • Грустный контент наименее вирусен.
  • Люди делятся публикациями в надежде, что они им пригодятся или помогут другим.

Получается, важными составляющими вирусного контента являются: умение удивлять, увлекать, быть полезным, поднимать настроение. Если все эти ингредиенты есть в ваших постах, скорее всего, ими поделятся.

Создавая контент, играйте немного не по правилам. Тогда вы удивите и включите эмоции. Поэтому “раздвигайте” границы, давая подписчикам что-то оригинальное и яркое.

Есть 7 триггеров, которые чаще всего задействованы в вирусных постах. Поэкспериментируйте с ними.

1. Страсть/похоть

Сексуальное желание “рулит” многими нашими поступками, ведь человек постоянно стремится к удовольствиям. Так что показав в своем контенте пикантную деталь или намек на интим – в разумных пределах конечно, вы точно достигнете эмоционального отклика.

Вспомните Монику Левински. Она стала известной благодаря пикантному скандалу, в котором участвовал американский Президент. Пока ее имя было на слуху, она запустила линию женских сумочек и неплохо на этом заработала.

2. Тревога

Это инстинкт, который помогает нам оставаться в безопасности. В первобытные времена он был залогом выживания. Чтобы меньше тревожиться, мы стремимся предотвращать неприятности, а не устранять их последствия.

Поэтому сигнал тревоги в вашем контенте может напомнить о негативных последствиях бездействия и вдохновить на активность. Поэтому определите последствия, покажите, насколько они опасны, “приправьте” все это конкретной датой когда уже будет поздно – и вуаля, мощное послание готово.

Например, компания FedEx в своем слогане объединила доверие и своевременность как главные критерии успешного бизнеса. Опаздывать недопустимо, особенно, когда гарантируете доставку в любую точку мира точно в срок.

тревога

3. Таинственность

Загадки манят и интригуют. Они включает азарт и желание найти правильный ответ. Есть 4 способа задействовать этот триггер:

  • Вызвать любопытство;
  • Недосказать, недодать информации;
  • Запустить легенду;
  • Ограничить доступ.

Для этого попробуйте рассказывать истории, не давая фактов. Вспомните легенду про тайный ингредиент Coca-Cola. Согласно ей, только 2 человека в мире знают полный список ингредиентов этого напитка.

4. Сила

Признайтесь, вам тоже иногда хочется передать контроль другим. Например, не думать об упражнениях, а воспользоваться услугой тренера. Не продумывать стратегию продвижения, а нанять интернет-маркетолога, который сделает все за вас. 

Это просто, но иногда люди даже не задумываются о том, что какие-то свои задачи они могут делегировать и больше об этом не думать, ведь их будет выполнять профи. Это дает силу и повышает ваш статус в глазах других. Круто? Попробуйте.

5. Престиж

Человек стремится вызвать уважение окружающих. Поэтому многие одержимы занимаемыми должностями, роскошными вещами, высоким статусом. Это доказывает, что они успешны. 

Чтобы показать, что ваш продукт престижен, ограничьте его доступность и увеличьте цену. Это пощекочет нервы покупателям, но окупится с лихвой для вашего бренда. Так поступила компания Hermes с сумочками Birkin. На них стоит длиннющая очередь модниц, при том, что аксессуар стоит приличную сумму.

6. Мятеж

Нам нравится нарушать правила. Иногда. Мятеж – это чувство, которое вы испытываете, когда вам что-то запрещают.

В рекламную кампании Apple, которая была запущена, чтобы хотели обойти Microsoft. Слоган простой, но революционный: “Думай по-другому”. Попробуйте включить эти ощущения у аудитории. Для этого сначала проанализируйте ее ожидания, а затем на их фоне покажите, что у вас все не так, но при этом еще лучше.

мятеж

7. Доверие

Это чувство приходит через близкое знакомство и предсказуемость. Достичь такого эффекта получится, когда у ваших текстов, видео и фото единый стиль. Вы последовательны, надежны и понятны. На этом триггере выстроено позиционирование  бренда Starbucks.

Уберите любое непостоянство, хаос и неожиданности. Так вы не только поймете аудиторию, но и лучше проникнетесь вашим бизнесом. Вас начнут воспринимать таким, какой вы есть.

5 шагов к созданию вирусного контента

1. Изучите ваш бизнес/бренд:

  • Какие ценности он несет клиентам?
  • Какие триггеры лучше всего помогут вам донести данные ценности?
  • А какие из них вы категорически не будете использовать?

2. Изучите интересы и желания аудитории:

  • Что объединяет ваших типичных клиентов?
  • Контент какого формата и содержания нравится таким людям, а какой – они не изучат ни при каких обстоятельствах?
  • Где чаще всего бывают онлайн ваши клиенты: сайты, форумы и т.д? Изучите данные метрик и проанализируйте источники, из которых посетители попадают на ваш сайт.

3.  Определите тип сообщения, которое вы хотите донести до своих подписчиков, а также формат, в котором лучше всего его доставить:

  • Если вы создаете контент для молодых и эмоциональных людей, скорее всего, хорошо сработает картинка, инфографика или гифка.
  • Для людей постарше лучше подойдет полезный текст.
  • Видео – универсальный вариант, который получает отличный отклик практически всегда.

4. Определите, какие триггеры вы задействуете:

  • С какой целью вы создаете контент? Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, попробуйте приятно удивить вашу аудиторию.
  • Чтобы правильно выбрать триггеры, сопоставьте вашу цель с портретом клиента. Так вы определите, какой “крючок” поможет вам эффективнее достичь поставленной цели.

 5. Создайте контент

Это самое сложное, но теперь вы располагаете основной информацией о том, что должна включать в себя ваша публикация. Проведите мозговой штурм с командой, придумайте несколько ярких идей и воплотите их в жизнь.

Помните о балансе разумности и чрезмерной осторожности. Вирусный контент обычно выходит за общепринятые рамки. Если вы создали контент и немного волнуетесь о том, как его воспримут, значит, вы на правильном пути.

Напоследок

Внедрите мои советы при создании следующей порции полезности для вашей аудитории. Проанализируйте полученный отклик и подумайте, что еще стоит “подкрутить”. Так вы если не создадите ваш первый вирусный пост, то как минимум станете к нему гораздо ближе. Экспериментируйте и вы выведете свою эффективную формулу. С несокрушимой верой в вас,

Галина.

Было полезно? Тогда с вас лайк. Они покажут мне, что тонкости создания контента вам интересны, и я буду чаще писать на эту тему.

Утопаете в вопросах клиентов и мечтаете автоматизировать процесс ответа им? Тогда прямо сейчас читайте пост: “5 способов использовать чат-ботов для вашего бизнеса”.

Связанные записи