Стратегия продвижения 2018: о чем нельзя забыть [5 важных пунктов]

стратегия продвижения 2018: о чем нельзя забыть 5 важных пунктов

Чтобы понимать, куда двигаться дальше, важно разобраться, где вы находитесь сейчас.

2017-й год близится к концу и наверняка вы уже подвели его итоги. И даже если вы довольны результатом и в новом году планируете просто продолжать в том же духе, обязательно взгляните на новые инструменты, технологии и возможности. Сделайте это хотябы для того, чтобы убедиться – вы делаете максимум для успеха вашего бизнеса.

Для себя я выделила 5 ключевых моментов.

1. Ставка на высококачественный контент

Путь клиента в последние годы сильно изменился. И качество контента, который человек получает, продвигаясь по воронке, сильно влияет на решение, принятое относительно вашего предложения.

Все просто. Сейчас человеку доступна любая информация. Поэтому он может искать, изучать, исследовать и сравнивать товары и услуги, не выходя из дома. Это сильно упрощает задачу по выбору того, что купить.

Представьте ситуацию: у вас небольшой магазин дверных ручек, забитый самым разнообразным товаром. Покупатель стоит посреди него и никак не может определиться, что ему нужно. Он решает не тратить на это время и вводит в поисковике запрос: “как исправить сломанную дверную ручку”. 

Далее находит статью, в которой пошагово описано, как ее исправить. А под статьей – призыв к действию: “Кликните здесь, чтобы купить все, что нужно и исправить вашу дверную ручку. Кстати, вы сможете забрать покупку в магазине прямо сегодня”.

Всего пара кликов и вы получили клиента. Или потеряли его, если у вас нет ресурса, на котором вы публикуете качественный контент.

Но! При подготовке контента для вашего сайта или блога, учитывайте требования поисковых систем. Не перестарайтесь с ключевыми словами с тексте – на  них далеко не уедешь. Контент должен быть в первую очередь полезным для читателя и только потом заметным для поисковых роботов.

Поэтому включите в ваш контент-план:

  • Качественные тексты с ответами на вопросы потенциальных клиентов;
  • Проанализируйте и сопоставьте с выбранными темами список ключевых слов, по которым ваш контент найдет читатель;
  • Органично вписывайте ключевые слова в публикуемые тексты.

контент

2. Редизайн сайта с учетом трендов

Многие компании примерно раз в 2-4 года делают редизайн сайта. Потому что они хотят иметь ресурс, который будет:

  • Соотвестовать последним изменениям в технологиях, новым веб-стандартам, алгоритмам поиска и т.д.
  • Привлекать посетителей современным внешним видом;
  • Избавлен от неэффективных страниц;
  • Максимально удобен для пользователей, с какого бы устройства они на него не заходили.

Важно делать редизайн с учетом тенденций изменений технологий, чтобы ваш обновленный сайт дольше сохранял “свежесть”. Плюс поисковые системы отдают предпочтение ресурсам, которые регулярно обновляются: свежая информация – лучшая информация.

Поэтому не стоит задумывать глобальные перемены. Лучше периодически что-то менять и регулярно публиковать свежий контент. Так вы сможете тестировать, что работает лучше, и подбирать для целевой аудитории именно то, что она хочет видеть.

Что сделать в новом году:

  • Посмотрите на ваш сайт через призму последних технологий, стандартов ниши и сайтов ваших конкурентов;
  • Закажите аудит сайта у независимых экспертов, чтобы обнаружить его сильные и слабые стороны, определить потенциальные точки роста;
  • Продумайте и спланируйте, как и когда вы измените ваш сайт.

3. Усильте ваше продвижение на Facebook

Продвижение на Facebook – это не только регулярный постинг на странице. Это еще и много других действий, которые помогут вам стать ближе к потенциальным клиентам. Хотя новшества этой социальной сети неизбежно ведут к тому, что органических охват упал до 2% от вашей аудитории, по-прежнему есть масса возможностей, которые позволят вам выжать максимум из этой платформы в 2018 году.

Вот, на что стоит обратить внимание:

  • Реклама для привлечения лидов – это новая возможность Facebook, которая позволяет собирать платный трафик, не покидая платформу. Форма рекламы для лидов уже содержит ту информацию о человеке, которая указана в его профиле. Это позволяет сразу направить в вашу базу данных тех потенциальных клиентов, которые подходят вам лучше всего.
  • Мессенджер – инструмент, который позволит вам напрямую общаться с вашей аудиторией. И для этого ваше непосредственное участие не обязательно, ведь часть работы можно переложить на чат-бота.
  • Живые трансляции – это прямая связь с потенциальными клиентами, которая поможет компенсировать снижение органического охвата. Поэтому живые трансляции должны стать ключевыми деталями вашей стратегии продвижения.

Поэтому если вы еще не пользуетесь этими инструментами, задумайтесь о том, чтобы как можно скорее внедрить их в вашу работу.

фейсбук

4. Протестируйте живочат и/или чат-бота

Многие компании уже используют живочат на своих сайтах и чат-бота в мессенджерах. Эти инструменты позволяют сотруднику службы техподдержки всегда быть на расстоянии пары кликов.

Совсем скоро Facebook позволит включать мессенджер в качестве чата на любой веб-сайт. Хотя это еще только в планах, но стоит уже подумать о том, как первым использовать этот инструмент. Особенно, если большая часть ваших клиентов активно пользуются этой соцсетью.

Что добавить в маркетинговый план:

  • Составьте стратегию для внедрения в работу чат-бота в мессенджере и живочата на сайте.
  • Изучите информацию о доступных технологиях работы с чатами и выберите оптимальную для вашего бизнеса.
  • Пропишите диалоги для чат-бота, протестируйте их и, если нужно, подкорректируйте.
  • Запустите чат-бота.

5. Увеличьте бюджет на видеомаркетинг

Видео расскажет о вашем бизнесе так, как этого не сделает любой другой формат контента. Это в буквальном смысле окно за кулисы вашей компании. Поэтому видеоролики отлично формируют доверие потенциальных и состоявшихся клиентов. Не зря ведь 58% людей, делающих покупки в интернете, считают более надежными продавцов, которые регулярно размещают видеоконтент.

Однако многие компании рассматривают видеопродвижение как нечто огромное, дорогое и длительное и такое, что не стоит вложенных денег и времени.

Но с современными возможностями это совсем не так. Можно просто снять несколько душевных видеороликов прямо на телефон. Поэтому не отказывайтесь от видеоконтента, а наоборот наращивайте обороты в его создании. Если не начали, то обязательно начните.

Добавьте в план продвижения:

  • Составьте контент-стратегию для создания новых видеороликов;
  • Запишите больше видео, чем было записано в 2017 году.

Напоследок

Надеюсь, этот пост помог вам уточнить и дополнить ваши планы на 2018-й год. От того, как вы все это реализуете, во многом зависит, насколько вырастет ваш бизнес за следующие 365 дней. Поэтому не бойтесь углубляться в новые технологии, смело экспериментируйте и не бойтесь быть новатором. Ведь только так можно нащупать возможность, которая выведет вас в лидеры. Действуйте.

Галина.

Если этот пост был для вас полезен, выразите это в лайках. Чем больше их будет, тем чаще я буду делиться с вами новыми интересными находками в онлайн-продвижении.

Хотите, чтобы ваши клиенты любили вас без оглядки? Тогда дайте им для этого повод. Как это сделать, описано в посте: “17 шагов, которые приведут вас к лояльности клиентов”.

Связанные записи