Персональный бренд шаг за шагом

Закройте глаза… Расслабьтесь… А теперь подумайте о самом известном человеке на планете.

Чье имя вам вспомнилось первым? Том Харди? Виктория Бэкхем?

Любой ответ правильный. Главное — эмоции, которые вызывает у вас имя этого человека. А ведь было время, когда о нем никто не знал. Но он шаг за шагом выстраивал свой личный бренд с нуля, чтобы вот так врываться в вашу голову при мысли о популярности.

Если смотреть широко, то персональный бренд — это показатель вашей репутации. Чем больше людей о вас знают, тем мощнее ваш персональный бренд. В какой-то мере это источник дополнительного дохода, ведь популярность превращает вас в лидера мнений и компании считают честью получить от вас рекомендацию для своего продукта.

Давайте разберем, как выстроить личный бренд онлайн-предпринимателю.

Персональный бренд — что это и зачем нужно

Сейчас важно быть заметным, чтобы продавать много и часто. Поэтому современные предприниматели, эксперты и просто крутые специалисты в своей сфере уделяют особое внимание персональному брендингу. С его помощью можно сформировать у целевой аудитории определенное мнение.

Именно это мнение повлияет на решение о сотрудничестве с вами. Когда ваше имя становится брендом, вы превращаетесь в знаменитость. Если вы знаменитость, вам легко стать лидером в нише. Но чтобы выстроить персональный бренд, нужно время, определенные знания и деньги.

У понятия “персональный бренд” определение простое. Это ваше самое сильное преимущество, которое выгодно выделяет вас на фоне конкурентов, помогает повышать узнаваемость и завоевывать лояльностью аудитории.

конкурентная борьба

Как создать персональный бренд: первые шаги

Шаг 1: Начните с легенды и пропишите для себя бренд-карту. Для этого возьмите лист бумаги и отметьте для себя:

  • Каким вы хотите быть для аудитории?
  • Какого героя люди ждут и готовы ему поверить?

Не сдерживайте фантазию — сейчас вы можете позволить себе быть тем, кем хотите. Изложите полностью ваш образ: каким люди должны вас видеть? Чем больше деталей, тем лучше. Важно даже то, какой рисунок будет у вас на галстуке.

Шаг 2: Подумайте о ценностях:

  • Что важно для людей, которым вы хотите продавать?
  • Какие ценности для них незыблемы?

Понимая это, сформулируйте ваши собственные высокие цели и миссию. “Наложите” их на составленную бренд-карту. Совпадает ли нарисованный образ с поставленными целями? Если где-то найдете несоответствия, поправьте.

Шаг 3: Информация, которую важно знать о вас. Это факты биографии, отражение стиля жизни, глубина погружения в личное пространство — все, что вы готовы показать людям для того, чтобы сформировать у них в головах нарисованный вами образ.

Шаг 4: Доставьте эту информацию до целевой аудитории. Делайте это регулярно и дозированно. Используйте для этого все доступные ресурсы: соцсети, блог, сайт, форумы, другие ресурсы, на которых вы можете показать вашу экспертность. Постепенно раскрывайте свою “историю”, дорисовывайте образ, делая его четким.

Важно еще до начала работы над собственным образом понять:

  • Кто ваша аудитория,
  • Кто ваши конкуренты, их сильные и слабые стороны,
  • Какими качествами вы должны обладать, чтобы привлекать аудиторию и отодвинуть конкурентов.

Теперь вы знаете, какой образ себя хотите создать.

Персональный бренд — развитие

Мало просто распространить о себе определенную информацию и сформировать мнение. Важно этому мнению соответствовать, чтобы созданная для аудитории картинка совпадала с вашим реальным образом. Отсюда начинается комплексное развитие личного бренда.

Получается, вы создаете образ и подтягиваете к нему свои компетенции. Проанализируйте, что у вас есть и чего не хватает, чтобы обойти конкурентов и стать лидером в нише. Будьте откровенны и не лукавьте. Признайте ваши слабые стороны и пропишите обстоятельства, которые на данный момент вам мешают. Далее изучите сильные стороны и возможности, чтобы их использовать и вырваться вперед.

Дополните список слабостей и препятствий вариантами их устранения. Например, если вам не хватает каких-то знаний и навыков, запланируйте обучение. Если нужно использовать новые инструменты продвижения, привлеките соответствующих специалистов.

Главное сейчас — понять, чем вы можете быть полезны аудитории, и найти способы усилить это. Обязательно применяйте ваши знания на практике, получайте результаты и рассказывайте о них аудитории. Именно проверка “в полях” позволяет оценить надежность теории. Только проверив знания лично, делайте выводы о том, работает инструмент или нет.

Работая над вашими компетенциями, наращивайте и узнаваемость у аудитории:

  • Давайте больше бесплатного полезного контента;
  • Проводите прямые эфиры и вебинары на вашу тему;
  • Посещайте профессиональные мероприятия и налаживайте контакты с потенциальными партнерами и клиентами.

Будьте на виду, но не будьте навязчивым.

эксперт

Персональный бренд — ошибки, которых нужно избежать

Главная ошибка, которую допускают многие онлайн-предприниматели, создавая свой персональный бренд — это попытка подражать кому-то успешному. Да, у него получилось, но вы ведь другой. Чтобы сделать себе громкое имя, важно сделать акцент на своей уникальности, показать такую фишку, которой нет ни у кого.

Как создать персональный бренд и выделиться среди других? Найти и показать другим, в чем ваша главная особенность. Пусть это будет собирательный образ, но ваша изюминка ляжет в основу всего, что вы делаете: стиля, манеры подачи, презентации, дизайна и пр.

Еще одна ошибка, которую не прощает персональный брендинг — это остановка в личностном и профессиональном росте. Да, в какой-то момент вы станете гуру и ваши знания станут истинной в последней инстанции (утрирую, но вы поймете). И если вы остановитесь в этой точке, перестанете прокачивать себя как профессионала, вы не сможете взять новую высоту и стать еще более крутым экспертом (хотя куда уже круче, верно?;)). Вы скатитесь вниз и о вас быстро забудут. Какое-то время можно будет выезжать на былых заслугах, но это не может длиться вечно.

Когда вы знаете то, чего не знают другие, об этом нельзя молчать. Третья ошибка, которую допускают многие эксперты и предприниматели, развивающие персональный бренд — нежелание обучать других. Когда вы делитесь знаниями, вы получаете единомышленников и завоевываете лояльность. Проводите обучающие мероприятия, будьте на виду, собирайте контакты людей, заинтересованных в общении с вами. Рано или поздно вы найдете им применение. Такая деятельность усилит ваше влияние в нише и откроет для вас новую территорию для роста.

Еще одна ошибка — не следить за тем, что о вас говорят и пишут в сети, и никак не реагировать на это. Мнение о вас может как хорошим, так и плохим, с вами могут спорить и не соглашаться. Если вы молчите, значит, вам не интересна реакция аудитории. Если вам не интересно, постепенно люди перестанут реагировать. Вы лишитесь как поклонников, так и оппонентов. Личный бренд развалится. Поэтому следите, как развивается ваша репутация, и, когда нужно, вовремя тушите “пожары”.

Персональный бренд — пример

Я не зря в начале поста просила вас вспомнить какую-то знаменитость. А теперь вспомните знаменитость в мире бизнеса. Мне сразу в голову приходят имена: Стив Джобс, Илон Маск, Ричард Бренсон. Эти люди появлялись или появляются на публике и все. Инвесторы, партнеры, просто клиенты сразу отдают им деньги в обмен на их уникальный продукт. Даже если этот продукт и не уникальный, но они виртуозно заставили всех так думать. Результат — многомиллиардные компании, известные во всем мире.

Так что личный бренд для бизнеса — мощный актив, позволяющий приумножать прибыль и лояльность всех, от кого зависит успех компании.

Напоследок

Персональный бренд человека, эксперта, специалиста невозможно “потрогать”, но можно ощутить его влияние на успех. Чем ярче и интереснее бренд, тем мощнее он резонирует с симпатией аудитории, инвесторов, партнеров. Поэтому развивайте ваш персональный бренд, даже если пока не уверены, нужен ли он вам. Когда он все-таки понадобится, большая часть работы будет уже сделана. Действуйте.

Галина.

Если пост полезен, подарите мне ваш брендовый лайк. Это вдохновит меня поскорее подготовить новую статью для вас.

Хотите “разогревать” аудиторию в мессенджерах, но не умеете ими пользоваться? Тогда прочитайте и сразу опробуйте рекомендации из поста: “9 возможностей Telegram, о которых важно знать”.

Связанные записи