Как получить максимальный охват аудитории в Facebook

Хотите сделать ваше продвижение в Facebook еще более эффективным?

Тогда начните наращивать органический охват аудитории. Сделать это все труднее и труднее, ведь все чаще приходится платить за то, чтобы о вас узнало максимально возможное количество людей.

Но есть несколько интересных и бесплатных способов, которые помогут вам стать заметнее для вашей целевой аудитории в Facebook.

Давайте разберемся, как это поможет вашему бизнесу.

Что такое органический охват и почему он так важен

Органический охват – это количество людей, которые увидят вашу публикацию в своей ленте. При этом пост платно не поднимается – все происходит естественно. С каждым нововведением на Facebook получать органический охват становится все труднее. Этот показатель сейчас находится на отметке 2-6% от вашей аудитории в этой соцсети и продолжает снижаться.

И что интересно, большой список подписчиков вашей страницы – вовсе не гарантия того, что вы получите большой охват. Как раз популярные страницы, у которых 500 000 подписчиков и более, имеют самый низкий органический охват в 2%.

Почему же Facebook мешает вам продвигаться бесплатно? Все дело в деньгах. В этой соцсети более 60 млн бизнес-страниц, но только 4 млн из них активно пользуются платными инструментами.

Естественно, Facebook хочет подтолкнуть оставшиеся 56 млн бизнес-страниц начать продвигать свои посты за деньги. Вот почему соцсеть препятствует бесплатному наращиванию органического охвата. Ведь тогда все будут надеяться только на бесплатные  методы и никто не захочет платить за рекламу. Facebook это не интересно, потому что доходы компании должны расти.

Но есть креативные способы обойти ограничения Facebook и сейчас мы их изучим.

1. Создавайте контент, который будет привлекать внимание и провоцировать репосты

Публикации, которыми хочется делиться – это практически Святой Грааль в контент-маркетинге. Поэтому делайте все возможное, чтобы создаваемые вами посты были именно такими. Ведь когда люди посматривают ленту новостей, ваша задача-минимум – зацепить их внимание и заставить прочитать вашу публикацию. А дальше – поставить лайк и поделиться на своей странице.

Алгоритмы формирования новостной ленты в Facebook поощряют активных рекламодателей и вовлекающий контент. Поэтому чем лучше реакция на ваши публикации в виде комментариев, лайков и шеров, тем больший охват вы получаете. Этот совет работает и для платных публикаций. Тогда ваши инвестиции в продвижение дадут еще лучший результат.

Обычно хорошо привлекают внимание посты с интересными видео. Идеально, если это будет веселый ролик и он будет хорошего качества. Плюс выберите тему, которая волнует вашу аудиторию. Важно чтобы получилось интересно и цепляюще.

Например, вот так:

интересное видео

Репосты ваших публикаций могут привлекать новых зрителей на протяжении 6 месяцев после первого размещения.

Поэтому когда вы разрабатываете контент-план, помните, что не каждый пост должен быть рекламным. Такие публикации наоборот отталкивают аудиторию и она точно не захочет делиться такими постами. Поэтому создавайте разноплановый контент:

  • рекламный;
  • полезный;
  • обучающий;
  • развлекательный.

Но когда вы добавляете призыв к действию, делайте это четко и понятно.

2. Привлекайте органический трафик перед платным продвижением

То есть не торопитесь поднимать свеженький пост. Дайте ему хотя бы сутки. Так он соберет органический охват перед подъемом. А вы добьетесь максимального количества показов заинтересованной аудитории.

Как же сделать контент более привлекательным для просмотров?

  • Проводите живые трансляции. Сейчас это тренд в Facebook. Такие видео могут набирать в 12 раз больше репостов, чем ваши обычные посты. Facebook учитывает продолжительность трансляции и количество собранных шеров. Поэтому если умеете давать полезность в течение 5-20 минут и более, можете смело использовать этот инструмент.
  • Создавайте посты разных форматов. Это могут быть не только видео, но и фото, тексты, инфографики, слайдшоу. Ведь разным людям нравится разный контент. Кто-то будет чаще просматривать ваши видео, а кто-то больше любит фото и тексты. Поэтому чередуйте в своем контент-плане разные публикации, чтобы привлечь разных пользователей.
  • Реанимируйте популярные посты. Определите, какие из ваших публикаций в первый раз получили максимальный отклик. Через какое-то время опубликуйте снова этот материал, чтобы привлечь внимание людей, которые пропустили его ранее.
  • Пользуйтесь инструментами оптимизации аудитории на Facebook. Если у вас есть контент, который будет интересен определенному сегменту аудитории, вы можете задать параметры показа поста. Тогда публикацию увидят только те подписчики, которых она наверняка зацепит. 
  • Привлекайте трафик из других источников. Разместите в вашем блоге кнопку, кликнув по которой человек сможет подписаться на вашу страничку в Facebook. Это позволит читателям узнать вас лучше, ознакомившись еще и с другим контентом. Плюс в вашем блоге должна быть кнопка, которая позволит читателям делиться вашими публикациями на их страницах в Facebook. Также поклонники вашего YouTube-канала должны иметь возможность пообщаться с вами на Facebook. Добавьте ссылку на ваш профиль в соцсетях и в ваши письма.

 кнопка на канале

  • Тестируйте разные моменты, чтобы оптимально настроить ваши публикации. Попробуйте поэкспериментировать с длиной постов, ведь не всем читателям нравятся тексты, длиной в 3 строчки. А другим, наоборот, не нравятся длиннющие “простыни”. Поэтому протестите длину постов, чтобы определить, какие посты больше всего по душе вашим подписчикам. Аналогично поэкспериментируйте с временем выхода публикаций и их частотой.

В любом тесте ориентируйтесь на реакцию аудитории, ведь ваши представления о полезном и нужном контенте могут отличаться от представлений ваших читателей.

3. Ваш приоритет – вовлечение аудитории

Для этого давайте ей возможность высказываться и поддерживайте диалог. Чтобы люди активнее делились своим мнением, добавляйте к публикациям призыв прокомментировать и поднимайте в своих постах темы, которые людям интересны. Когда человек оставляет комментарий, обязательно ему ответьте. Это  заставит его как минимум вернуться к этой записи, чтобы узнать ответ. Далее возможно продолжение беседы.

Будьте дружелюбны и внимательны, помните о вежливости. Кстати, Facebook очень любит бизнес-страницы, которые оперативно реагируют на сообщения подписчиков, и награждает их за высокую вовлеченность. Публикации, на которые публика активно реагирует, вероятнее всего, получат больший органический охват.

 работа с вовлечением

4. Увеличьте органический охват за счет… платного продвижения

Когда вы выжали максимум из бесплатных инструментов, самое время поддать жару и продвинуть ваш контент. Благодаря этому, инвестиции в рекламу дадут шикарную отдачу. Теперь вы знаете. как себя проявил каждый пост. Те публикации, которые буквально выстрелили, и стоит продвигать за деньги.

Плюс ориентируйтесь на ваши цели. Если нужно, продвигайте публикации, которые усилят поток трафика на ваш сайт, или же делайте акцент на продвижении постов с видео и наращивайте количество просмотров в YouTube.

Выбрав посты, которые вы будете поднимать платно, решите, как вы распорядитесь бюджетом. Даже если вы хотите всю сумму вложить в продвижение 1 публикации, лучше разделить ее на несколько частей. Затем вложить в рекламу 1 часть, получить охват, затем приостановить продвижение на 2-3 дня. Потом снова оплатить рекламу и приостановить ее, когда сумма закончится. Так повторите несколько раз. Тогда ваш пост будет на виду дольше и охват получит гораздо больший.

Напоследок

Выйти бесплатно на максимальный охват даже очень полезной публикации не удастся. Рано или поздно придется подпитать ее при помощи платного продвижения. Но чтобы оно дало лучший результат, совмещайте его с применением бесплатных инструментов. Такой тандем позволит вам выжать максимум из публикуемого контента и привлечь огромное количество людей к вашей бизнес-странице. Действуйте.

С несокрушимой верой в вас,

Галина.

Было полезно? Кликайте “Мне нравится”. Так я пойму, что вам интересны секреты Facebook и буду писать на эту тему чаще.

Хотите, чтобы каждое ваше общение с потенциальными клиентами било точно в цель? Тогда вам стоит прямо сейчас прочитать пост “14 психологических триггеров, которые превращают лидов в покупателей”.

 

Связанные записи