Как изменится цифровой маркетинг: 17 прогнозов на 2019 год

17 экспертов поделились своими прогнозами на 2019 год, о том, какие новые технологии и тенденции на горизонте в цифровом маркетинге.

Ральф Бернс, генеральный директор Tier 11

Недавно Facebook представил «Facebook Instant Experience».
С Instant Experience вы можете создать суперскоростной эквивалент целевой страницы, которая будет загружаться непосредственно внутри Facebook. Вы можете добавить практически все, что вы хотите, в Instant Experience, например, фотографии, видео, рекламные формы и любые пиксели, которые вы хотите. Вместо того, чтобы нажимать на объявление и отправлять его с Facebook на веб-сайт, оно будет вызывать Instant Experience. Что приведет к повышению коэффициента конверсии для рекламодателей.

 

Аманда Пауэлл, менеджер по закупкам DigitalMarketer

На 2019 год у Аманды есть 2 основных прогноза для SEO:

1) Голосовой поиск. По оценкам comScore, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Это означает, что поисковые стратеги должны сосредоточиться на длинных ключевых словах и разговорном языке.

2) Видео.  По прогнозам, к 2022 году видео-трафик составит 82% от ВСЕГО трафика.
Стенограммы будут чрезвычайно важны, поэтому Google может видеть текст вашего видеоконтента для сканирования. Обязательная оптимизация видео и актуальность темы.

Майк Роудс, основатель и генеральный директор WebSavvy

Майкл рассматривает три основные тенденции:
1) Голосовой поиск будет продолжать расти в следующем году. Предполагается, что к 2020 году 30% всех поисковых запросов будут выполняться без экрана. (И ComScore ставит это число еще выше, на 50%.)

2) В 2019 году мы начнем видеть гораздо больше гипер централизованной персонализации на веб-сайтах и ​​в деловом общении. Значительное увеличение использования чат-ботов для маркетинга.

3) Больше видео. Это относится как к рекламе в целом, так и конкретно к YouTube. В следующем году вы увидите больше разнообразных типов рекламы на YouTube, что сделает эту платформу более универсальной и эффективной.

Кэтрин Арагон, основатель Kathryn Aragon Media

В 2019 году контент-маркетинг станет более сбалансированным и реалистичным. Для некоторых брендов это будет означать меньше публикаций. Для других это может означать нарушение некоторых из лучших практик. Истории будут продолжать приносить результаты. Люди не хотят слышать все о вас и ваших продуктах. Они хотят услышать реальные истории, которые привлекают их на эмоциональном уровне, которые делают ваш бренд более человечным и доступным.

Нил Флинчбо, основатель и цифровой копирайтер NWF Digital Copywriting

В 2019 году копирайтинг станет большим шагом к тому, чтобы стать более персонализированным и разговорным. Еще большее развитие получит Messenger Marketing. Тексты будут доставляться более короткими порциями. Вы должны быть безжалостно лаконичны, чтоб умело управлять общением в Messenger. С помощью Messenger вы будете задавать больше вопросов и начнем узнавать больше о нашей аудитории. Для этого отлично подходят чат-боты.

 

Санни Ленардуцци, основатель YouTube для боссов

Самый большой прогноз Санни в области цифрового маркетинга на 2019 год заключается в том, что YouTube будет доминировать в качестве короля видеоплатформ длинных форм. Другие платформы будут продолжать пытаться конкурировать, но YouTube по-прежнему остается популярным видео в интернете. Все больше и больше владельцев бизнеса переходят на YouTube как ценный источник создания бренда и ведущего поколения.

Джош Тернер, основатель и генеральный директор LinkedSelling

Недавний выпуск LinkedIn «Объективной рекламы» сделает ее еще более мощной, и люди будут стремиться к рекламе в LinkedIn. Исходя из тех изменений и направлений, которые мы наблюдаем в прошлом году, Джош прогнозирует, что LinkedIn продолжит разрабатывать более дружественные к маркетингу функции в 2019 году и станет самой популярной сетью для назначения продаж для предприятий B2B.

Рейчел Миллер, стратег по органическому движению Moolah

Рейчел прогнозирует большой скачок в понимании важности разговоров в алгоритмах социальных сетей. Бренды, которые не сосредотачиваются на разговорах, рискуют устареть, поскольку их клиенты просто будут вести такие разговоры в другом месте. Публиковать видео или заставлять аудиторию просматривать/читать ваш контент будет недостаточно. Вы должны будете способствовать разговору так же как потреблению.

Тед Продрому, исполнительный директор LinkedIn, тренер по поисковому маркетингу Simplified, LLC

По мнению Теда, 2019 год – это год LinkedIn. Алгоритм LinkedIn постоянно дорабатывается, чтобы предоставить правильный контент каждому. Кажется, что каждый раз, когда мы заходим в LinkedIn, мы видим небольшие изменения в панели управления и мобильном приложении. LinkedIn на 100% стремится создать удивительный пользовательский опыт, и они, наконец, делают это возможным

Сью Б. Циммерман, эксперт по Instagram компании Sue B. Zimmerman Enterprise

В 2019 году Shoppable Instagram продолжит развиваться и перейдет на платные услуги.
Одним касанием пальца вы можете перейти от просмотра чего-то, чем вы восхищаетесь, к витрине магазина, совершающей покупку. Это огромный бонус для бизнеса в целом и даже больше для малого бизнеса с меньшим бюджетом. Сью предвидит покупательские услуги, имеющие такой же успех, как и продукты.

Брэд Мартино, соучредитель и генеральный директор SixthDivisio

В 2019 году Брэд прогнозирует расширение маркетинговых воронок. Компании начнут разрабатывать способы продвижения своих клиентов через большее количество воронок. Чтобы продать им несколько продуктов. Будут больше уделять внимание сообщениям в воронке или продукту/услуге, которую продвигает воронка.

Натали Люссье, основатель AccessAlly

В 2019 году тенденция к персонализации сохранится, и все больше сайтов будут использовать данные о посетителях для выбора правильных призывов к действию. Это всего лишь вопрос стратегического использования технологий для персонализации и сегментации на месте и предложения по продвижению. И обеспечения того, чтобы он приносил пользу конечным пользователям.

Расс Хеннберри, консультант по цифровому маркетингу, автор и спикер на RussHenneberry.com

Расс прогнозирует, что произойдет 2 вещи:
1. Востребованность навыков копирайтинга. Потребность в тех, кто понимает, как создать отличное предложение и может четко сформулировать его для потенциальных клиентов.

2. Возобновление интереса к органическому трафику. Он рекомендует не останавливать ваши цифровые рекламные кампании, а вместо этого дополнять платный трафик низким или бесплатным трафиком из поисковых и социальных сетей.

Шеннон Гуделл, менеджер по социальным медиа DigitalMarketer

В 2019 году Instagram станет еще большим игроком для брендов.
Люди, особенно молодежь, идут на общение, чтобы быть образованными, удовлетворенными и вдохновленными. И Instagram – идеальный канал для этого.  В 2019 году акцент на сториз будет только продолжаться (и расти).

Оли Биллсон, основатель и генеральный директор Oliver Billson Marketing

Оли дает 3 прогноза на 2019 год:
1) Мобильный маркетинг предоставит огромные возможности для бизнеса. Он продолжит прогрессировать в 2019 году и далее.

2) Клиенты будут стремиться к большей аутентичности и человеческому контакту от бизнеса в 2019 году. Вы должны реализовать индивидуальный подход, когда это возможно.

3) Поведенческий маркетинг поможет вам преодолеть беспорядок переполненного рынка в 2019 году. Надежное программное обеспечение для автоматизации маркетинга, такое как Infusionsoft, имеет решающее значение для большинства предприятий. Это позволяет автоматически сегментировать пользователей на основе их предыдущих действий.

Мэри Кэтрин Джонсон, основатель и генеральный директор Messenger Funnels

В 2019 году Мэри предсказывает, что родится новая индустрия копирайтинга. И это копирайтер чат-бота. Создание хорошего чат-бота – это искусство, предназначенное для создания совместного приключения для подписчика. Он предназначен для того, чтобы подписчики могли взаимодействовать и участвовать в путешествии.

Денис Ю, технический директор BlitzMetrics

В 2019 году умный бизнес сосредоточится на вертикальном видео, чтобы привлечь внимание и продажи. Маркетологи будут создавать «подлинно выглядящие» видео в запущенных маркетинговых сериях. Вся мощь будет за 1-минутным видео.

Истории вместо свидетельств – чтобы показать людей как людей, которые многогранны и уязвимы, вместо чат-ботов, которые все одинаково шутят о ваших продуктах и ​​услугах.

Источник https://bit.ly/2THimGr 

Связанные записи