7 трендов digital-маркетинга, которые исчезнут в 2018 году

7 вымирающих трендов диджитал-маркетинга, которые исчезнут в 2018 году

Вы знали, что в digital-маркетинге есть свои “динозавры”?

Поэтому многие вещи, которые еще совсем недавно были трендами, безвозвратно исчезают. Если один инструмент сейчас на пике популярности, то будьте уверены, что в какой-то момент он станет совершенно бесполезен. На смену ему придут другие, более модные и эффективные.

В этом году уже наметились некоторые изменения. Кое-какие привычные способы и методы продвижения могут вообще исчезнуть. Это значит, что в вашей стратегии нужно будет что-то подправить.

Что исчезнет в 2018 году:

1. Огромные и детальные электронные книги

Здорово, что этот маркетинговый инструмент работал так долго. Но нельзя сказать, что такой формат лид-магнита будет горячей темой в 2018 году. Сейчас в социальных сетях все происходит настолько быстро, что компании и личности ищут другие способы демонстрации экспертности и завоевания доверия.

Электронные книги постепенно вытесняются:

  • подборками видеоуроков,
  • сборниками чек-листов,
  • краткими и сжатыми руководствами. 

Почему длинные бесплатные книги отходят в прошлое? Я вижу 2 причины:

  • У аудитории нет времени и желания разбираться в нюансах. Ее интересует информация формата “взял-внедрил-получил результат”.
  • Люди стали продвинутыми в современных технологиях. Им не нужно ничего долго объяснять — они быстро “включаются”.

Поэтому аудитория “клюёт” на другие форматы информации – компаниям и брендам важно об этом помнить. Например, наш лид-магнит – это короткое и полезное руководство по инструментам Facebook.

руководство

2. Органический охват в Facebook

Это явление вымирает еще с 2014 года, но делает это постепенно. Это и понятно — разработчики соцсети №1 в мире стремятся зарабатывать как можно больше. Поэтому пользователям приходится полагаться только на платное продвижение. Благо, с каждым годом оно становится все более и более простым, удобным и точным.

Чем больше денег вы вкладываете в рекламу и продвижение постов, тем меньше можете надеяться на получение органического охвата. Хитрые алгоритмы Facebook отслеживают ваши активности и делают все, чтобы “выжать” из вашего аккаунта больше денег. По некоторым прогнозам, в 2018 году не стоит рассчитывать на органический охват более чем 2%. Это печальная новость, ведь очевидно, что придется увеличивать рекламный бюджет. И это только для того, чтобы просто быть в ленте целевой аудитории.

3. Автоматизация маркетинга

Инструменты автоматизации сильно экономят время. Но стопроцентно полагаться на них не стоит, потому что это сделает бренд “холодным” и лишит его человеческого лица. Поэтому в 2018 году важно определить для себя грань в автоматизации общения. Например, если вы пользуетесь чат-ботами.

Хотя технологии автоматизации будут стремительно развиваться, личный диалог не теряет своей роли. Ведь ваши подписчики и потенциальные клиенты хотят ощущать, что важны для вашей компании. Поэтому упрощайте работу, но и не теряйте личный контакт. Минимум 50% касаний должны быть инициированы человеком.

Это важно, учитывая факт, насколько активно компании используют чат-ботов. Если в прошлом году не каждый человек и не всегда мог понять, что ему отвечает робот, сейчас они стали более продвинутыми и жаждут именно личного общения. Так старайтесь дать им его по максимуму.

4. Оптимизация текста

Если вы до сих пор уверены, что огромные лонгриды с тонной  ключевых слов помогут вам оставаться в ТОП-е поисковых систем, то в 2018 году вам придется поменять ваше мнение. Да, это еще имеет смысл в рамках долгосрочной стратегии, но только если вы уже давно публикуете такие тексты в блоге или на сайте. Но теперь их нельзя считать единственным способом донесения информации. И это сильно влияет на SEO-стратегию.

Чтобы быть на виду у поисковых роботов, тексты все еще нужны. Но стоит учесть, что они уже отходят на второй план. Сейчас важно создавать и оптимизировать более вовлекающий контент – видео и изображения. Обратите внимание, что поисковая выдача все реже показывает только ссылки на тексты. Учтите, что аудитория постепенно переходит на голосовой поиск, поэтому оптимизировать только тексты — не дальновидно.

Начните создавать видео и аудио контент. Тогда вводя запрос в строку поиска, ваша аудитория будет быстро получать от вас то, что ей нужно. Не забывайте и об изображениях. Заливая их на сайт, обязательно указывайте заголовок и атрибут Alt. В 2018 году это необходимо, поэтому не фокусируйтесь только на тексте.

оптимизация картинки

5. Сайты и блоги с устаревшим дизайном и слабыми текстами

Помните времена, когда интернет был медленным, как черепаха? Это было как раз на заре 2000-х. Тогда сайты грузились долго, а информация на них была так себе качества. Но никто не обращал на это внимания — ведь интернет же!

Статьи ни о чем с тонной ключей, откровенно не цепляющий дизайн, отсутствие понимания о юзабилити — все это встречается и сейчас. Почему? Потому что технологии и понимание меняются, а веб-ресурсы — не всегда. Так что ничего странного, если вы встретите такого “динозавра” даже сейчас.

Задумались, не устарел ли ваш сайт или блог? Ответить на этот вопрос можно однозначно: если вы не обновляли его в последние 2-3 года, то устарел. Что теперь делать? Изучить тренды, спрогнозировать их развитие, посмотрев на сайты зарубежных коллег и сделать редизайн. Потом презентуйте его своим подписчикам. Уверена, они высоко оценят вашу заботу о них.

6. Количество уступает качеству

В наши дни интернет стал самым доступным и достоверным источником информации. Мало кто ищет ответы в библиотеках — все спрашивают у Google. Плюс все это делается на ходу. Поэтому аудитория стала слишком требовательна к качеству контента.

Людям не нужны ежедневные публикации в вашем блоге, если они не отвечают на их вопросы. Лучше постите реже, но давайте “мясо”. Даже если ваша аудитория ничего не знает о вашем продукте, она уже много знает о другом. Не пишите об очевидных вещах. Этот период уже прошел. Выдавайте эксклюзив, который еще не публиковал никто. И сократите объем самого поста — быстро переходите к сути и выдавайте решения.

Сделав так, вы покажете читателям, что постите только тогда, когда хотите написать что-то важное, а не пишете обо всем подряд, лишь бы постить каждый день.

7. Рекламные ролики, длиннее 6 секунд

Коротких видеороликов становится все больше. Особенно рекламных. И YouTube собирается ввести ограничение на платформе: не размещать рекламные видео, которые длиннее 6 секунд. Подхватит эстафету и Facebook. Поэтому уже начинайте практиковаться в создании таких коротких рекламных видео, чтобы быть готовым к грядущим нововведениям.

Напоследок

Современный digital-маркетинг становится все более жестким и изменчивым. Если вы хотите за ним поспевать, отслеживайте не только свежие тренды, но и вымирающие. Тогда ваша стратегия продвижения будет максимально гибкой и эффективной, ведь вы вовремя ее корректируете и сбрасываете балласт. Будьте в тренде!

Галина.

Если пост был полезен, покажите это в лайках. Чем больше их будет, тем быстрее я подготовлю новый материал про горячие тренды.

Не решаетесь стартовать в продвижении онлайн? Чтобы развеять сомнения, прочитайте пост: “7 ингредиентов успеха онлайн-бизнеса”.

Связанные записи