4 типа контента для Facebook. Правило, которое упускают. А зря!

Есть всего 1 шанс из 10, что чья-то публичная страница бесплатно попадет в ленту новостей Facebook к 1 пользователю. Но если вы совершили ту же ошибку, которую совершают другие – шанс уменьшается вдвое.

Для того, чтобы понять, что происходит у СММ-специалистов, я поговорил со своими коллегами из разных сфер. Это были: 2 музыкальные группы, 3 телеканала, 1 коуч-тренер и ритейл (магазин мебели и интернет-магазин) – всего 8 брендов. 5 из них делают контент-план на уровне «сегодня картинка о бренде, завтра видео о бренде. А послезавтра конкурс о бренде!».

Ужасно звучит, правда? Такое впечатление, будто страшные спам-рассылки на почту, которые были популярны в 2000-х перешли в новое десятилетие и умножились.

Чтоб увеличить охваты вашей страницы Facebook, необходимо сначала разделить весь предполагаемый контент на 4 типа:

– Развлекательный
– Обучающий
– Коммуникационный
– Продающий
Кстати, это разделение намного упрощает создание контент-плана и сбор контента! Готовы? Поехали разбирать по полочкам:

1 Развлекательный. Должен составлять не менее 50% всего контента. Этот тип контента главный в любой странице и нужен для привлечение своей и новой аудитории. Он рассчитан на лайки, репосты и комментарии, и это его ключевые показатели. Если вы хорошо ознакомлены с вредным алгоритмом Facebook, то знаете, что ему важно задержать аудиторию в своей бесконечной ленте. А для этого, необходимо много контента. Часто, мы задерживаемся именно на публикациях с юмором, поэтому пора начинать это использовать как свой инструмент. Создавайте развлекательный контент, который будет интересен вашей аудитории. НО обязательно связан с вашей сферой. Например, магазин мебели может сделать подборку фото самых популярных поз лежания на диване, при чем разделяя на мужчин и женщин. Главное, сделать это как можно комичнее и с какой-либо речью героев, чтоб аудитория узнала в них себя и отреагировала.После этого, мы уже обеспечили себе постоянный прирост охвата. Теперь нужно его задержать. И тут вступает

2 Обучающий контент. Этот тип контента может занимать не больше 20%. Он необходим не для всех, но нужен для тех брендов, которые хотят вырастить лояльность или стать лидером мнений. Соцсети нужны для того, чтобы быть ближе к аудитории, быть полезными друг другу. Если вы будете делиться какими-либо авторскими советами с аудиторией, вы привлечете их внимание и бренд будет уже для них не такой негативной крепостью, куда даже не хочется заходить. Ведь, человек знает, что подписавшись на вашу страницу, он станет чуточку лучше.Внимание задержали, теперь повышаем вовлечение.

Коммуникационный тип. Это важно и нужно использовать аккуратно. В целом, тип занимает около 15%. Здесь важно делать опросы, задавать вопросы – общаться с аудиторией любыми способами (но сюда не входят конкурсы). Но на этом этапе многие ошибаются, используя стандартные вопросы вроде «Как прошел ваш день?» или «Какие фильмы любите?». Не забывайте, аудитория – не ваши друзья и ими не станут (если это не персональный блог конечно). Поднимайте вопросы из вашей сферы или того, что будет важно для аудитории в этот день. Например, музыкальный лейбл. Тут полезно создать опрос на тему «откуда вы получаете музыку?» с вариантами ответов «Онлайн-подписка», «Покупка», «Пиратское скачивание». Также, тут есть явная провокация, аудитория будет высказываться в защиту пиратства или против нее. Что полезно знать для бренда, ведь возможно, песни лейбла не покупают ведь они стоят слишком дорого.

Продающий. Здесь вся воля бренда, но место ей выделяют не больше чем 15%. Публиковать товары, приглашать на мастер-классы, скидки и тому подобное. Если 85% страницы будет в привлечении, задержании и подогрева аудитории, то 15% вполне достаточно, чтобы этой аудитории начинать продавать.

Важно понимать, что если у вас будет только продающий контент, либо его будет больше чем нужно – вы теряете охваты. Одно дело публиковать только рекламу и получать 10% показов, другое дело соблюдать типы контента и продавать уже среди 50% показов, удачно соблюдая интересы платформы. Что вам интереснее?

А какой у вас процент охвата аудитории и сфера бренда? Поделитесь в комментариях, посмотрим вместе с вами сколько на сегодня Facebook дает охватов.

Автор статьи Никита Костоглод

Co-Founder в INBED

Producer в INTEAM FAMILY

https://www.facebook.com/nkostohlod

Связанные записи