10 ценных уроков, извлеченных из плохих текстов

10 ценных уроков, извлеченных из плохих текстов

“Это безнадежно! Уже 5 минут читаю предложение, но все равно не могу докопаться до смысла. С меня хватит – закрываю!”

Знакомая ситуация?

Плохой текст чувствуется сразу. Иногда даже сложно понять, почему он вам не нравится. Но ваше мнение непоколебимо. Да, оно субъективное, но есть несколько моментов, которые автоматически делают текст слабым:

  • Скудная лексика;
  • Тавтологии;
  • Длинные предложения;
  • Нагромождения слов в превосходной степени;
  • Всевозможные трюки и манипуляции для привлечения и удержания внимания.

Но это лишь часть шероховатостей, которые убивают классный текст. Давайте подробнее рассмотрим некоторые нюансы, чтобы не отпугивать клиентов плохим копирайтингом и создавать только качественный контент.

1. Пишите так, как говорите

Только так получится диалог с аудиторией. Каждый раз, когда вам предстоит написать что-то вашим клиентам: сообщение в соцсетях, email или ответ на комментарий, не стройте из себя профессора. Пишите так, будто вы разговариваете с лучшим другом.

Вы же не скажете другу:

“Ввиду поломки оборудования и проведения ремонтных работ, я не смогу доставить заказ в оговоренный срок. Прошу прощения за доставленные неудобства”.

Скорее всего, вы скажете так:

“У меня сломался станок. Мастер сказал, что нужно 2 дня, чтобы его отремонтировать. Как только все исправят, первым делом закончу твой заказ. Извини, с меня подарок за твое понимание и терпение”.

Не обязательно фамильярничать с клиентом. Разве что ваши отношения допускают это и это всем комфортно. Напишите, как есть, и простыми словами. Пусть ваш текст напоминает дружеское сообщение, а не официальное письмо.

Изложите проблему и покажите способы ее решения. Это главная задача любого вашего текста. Сделайте это коротко и по делу.

пиши проще

2. Одно предложение – одна мысль

Чем проще вы пишите, тем легче аудитории вас понять. Люди не хотят по несколько раз перечитывать длинные предложения, чтобы докопаться до смысла. Но иногда, когда вы пишете текст, сложно остановиться. Мысли льются – надо успеть все записать.

Это нормально. Если вам удобно так писать, продолжайте. Но когда текст готов, перечитайте его вслух:

  • Где вы делали паузу, чтобы перевести дыхание? В этом месте нужно поставить точку.
  • Где вы споткнулись о заковыристое слово? Здесь нужно сказать проще.

Сделайте все, чтобы читатель взял из вашего текста именно то, что вы там сказали. Другого шанса все объяснить у вас не будет. Если человек вас не понял, вы потеряли клиента.

3. Меньше прилагательных

Ведь они часто уводят от основной информации. Хотя именно благодаря прилагательным, вы нарисуете картинку в голове читателя. Но здесь важно не перестараться. Ведь когда человеку приходится пробираться сквозь нагромождения слов, картинка теряется.

Вот пример:

“Молодая, динамически развивающаяся компания примет на работу опытного специалиста с навыками работы в интернет-маркетинге и арбитраже трафика”.

Звучит пугающе и непонятно.

А если так:

“Компании нужен опытный рекламщик”.

Будьте осторожны с прилагательными в сравнительной и превосходной степени. Слова “очень”, “великолепный” и им подобные звучат самодовольно и неубедительно.

А еще не дополняйте фразу с прилагательным дополнительным пояснением. Например:

“Уникальная техника, которой не владеет больше никто”.

Здесь нужно либо слово “уникальная”, либо пояснение. Научитесь чувствовать “дозу” прилагательных, идеальную для вашего текста.

4. Ответьте на вопросы аудитории

Прежде чем писать на любую тему, разберитесь, что по ней знает и не знает ваша аудитория. Ведь вы хотите, чтобы люди не просто открыли ваш текст, но и дочитали его до конца. Никому не интересно то, что он уже знает.

Поэтому разберитесь:

  • Какие вопросы нужно раскрыть по вашей теме?
  • Что конкретно нужно вашей аудитории именно сейчас?

Изучите статьи, которые уже есть в сети. Посмотрите, как на них отреагировали – лайки, комменты, репосты. В комментариях вы найдете подсказки о том, что именно еще хотят узнать люди по этой теме. Им не нужен общий обзор, они хотят конкретики и практики.

5. Не копируйте кого-то

Будьте собой во всем и в копирайтинге в частности. Ведь поисковые машины не жалуют “воровство” мыслей других.

Как портит жизнь скопированный контент:

  • Вы не попадете в ТОП поисковой выдачи, да еще и будете наказаны за воровство. Ведь поисковые роботы прекрасно знают: кто, что и когда первым опубликовал.
  • Вы потеряете клиентов, потому что наткнувшись на одинаковый контент на разных сайтах, люди будут думать, чтобы вы воришка. Такие моменты “пачкают” репутацию и от подобного сложно “отмыться”.
  • Вы не сможете показать, чем вы лучше конкурентов. Ведь контент – это способ выделиться, раскрыть ваше истинное “я”. Чем вы уникальны? В чем ваши преимущества? Только созданный вами контент точно расскажет аудитории, какой вы на самом деле.

Так что лучше потрудиться, но создать свое, чем скопировать чужое и надолго испортить мнение о себе.

уникальность

6. Структурируйте информацию

Длинное полотно букв производит страшное впечатление. Взглянув на этот “шедевр”, хочется моментально закрыть страницу и больше никогда этого не видеть. Это скучно, и кажется, что нужно потратить целую вечность, чтобы прочитать такой текст.

Как с этим бороться:

  • Выбросите из текста лишние слова, без которых смысл сказанного не теряется;
  • Разбейте текст на логически завершенные части и отделите их друг от друга подзаголовками.
  • Сгладить впечатление, что текст слишком длинный помогут картинки, приведенные в качестве примеров.
  • Где есть перечисления, подайте их в виде нумерованного или маркированного списка.
  • Выделите жирным шрифтом важные моменты в тексте.

Благодаря таким трюкам, читателям будет проще знакомиться с вашим контентом.

7. Картинка вместо тысячи слов

Изображения цепляют внимание, на них приятно смотреть. Они помогают превратить текст в захватывающее чтиво. Поэтому так важно подбирать или создавать “сочные” и подходящие картинки.

Еще они проиллюстрируют ваши слова. Убедитесь, что картинка качественная и подходит вам по размерам. Важно, чтобы изображения были лично вашими или купленными на специальных стоках.

8. Грамматика – наше все

Конечно, вы не будете специально писать с ошибками. Но некоторые авторы даже не догадываются, что в их текстах есть недочеты. Обращайте внимание на любые подчеркивания, которые делает ваш текстовый редактор. Щелкните по такому предупреждению правой кнопкой мыши и проверьте, о чем именно вас предупреждает программа.

Или пользуйтесь специальным сервисом проверки правописания. Например, Орфограммка. Плюс всегда внимательно вычитывайте тексты перед публикацией. От опечаток не застрахован никто, а вот читателю будет неприятно наткнуться на такой конфуз.

правки

9. Забудьте о преувеличениях и клише

Я уверена: у вас потрясающий продукт или услуга. Но нужно ли на каждом шагу расхваливать его? Конечно, нет.

Каждый раз, когда вы пишете текст, представляйте, что это ваш первый разговор с потенциальным клиентом. В таком случае вы не стали бы продавать с первых секунд. Вы старались бы расположить человека к себе, завоевать его доверие. Так и онлайн. Люди здесь не покупают “с первого взгляда”.

Но когда уже дело доходит до продажи, не преувеличивайте. Потому что люди верят только четким выгодам. Если вы на них не укажете без чрезмерных преувеличений и избитых фраз, потенциальный клиент может их и не увидеть.

10. Будьте последовательны и логичны

Каждый текст – это последовательность предложений, связанных по смыслу друг с другом. В результате получается набор причинно-следственных связей, которые складываются в законченную картину.

Если каждое новое предложение в вашем тексте продолжает предыдущее и вы не перепрыгиваете с одной мысли на другую, значит, все в порядке. При этом важно быть кратким, чтобы история получилась эффектной, а не затянутой. Придирайтесь к каждой фразе – все ли понятно? Уловит ли читатель нужный смысл?

Напоследок

Никто не пишет идеальные тексты с первого раза. Поэтому чтобы разобраться со всеми нюансами и выработать свой уникальный и любимый читателями стиль, нужно практиковаться. Желательно каждый день. Так что берите на вооружения эти советы, открывайте Word и пишите. Вам понравится. С несокрушимой верой в вас.

Галина.

Вдохновила я вас попробовать себя в роли копирайтера? Тогда с вас лайк. Так я пойму, что эта тема вам интересна, и буду чаще писать об этом.

Не можете дождаться, когда у вас появятся первые клиенты? Убедитесь, что вы сделали все, что нужно. В этом вам поможет пост “Первая продажа онлайн [список из 19 дел, которые к ней приведут]”.

Связанные записи